神主牌岌岌可危,脱「Swiss Made」宣言的真意是?

2020-07-27
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神主牌岌岌可危,脱「Swiss Made」宣言的真意是?

根据H. Moser & Cie.发表的声明,它们家的腕錶总成本有95%都发生在瑞士(挺胸)!

,H. Moser & Cie.将推出前所未见的「完全瑞士」腕錶,由瑞士製錶师以瑞士当地材料在瑞士生产。这枚腕錶将在至20日的日内瓦国际高级钟錶展(SIHH)上隆重登场。

製造业本来就是一个分工精细的体制,标準化与全球化更推深了这样的趋势。正所谓术业有专攻,如果规定一个钟錶品牌必须从螺丝到游丝都必须自家製造,那全世界能开厂作錶的品牌一双手都数得出来!瑞士是「高级」钟錶产业大国,除了确实拥有製錶的工艺与历史之外,其国家形象更为其所输出的高级钟錶加分不少,但也因此搞得满城儘是瑞士錶(都不是瑞士造的),于是瑞士政府在1971年颁布了「瑞士錶类『Swiss』标识使用条例」,1992年修正过一次并沿用至今。这个使用条例还算有条理的规範了什幺叫做「瑞士錶」,以最高规格的Swiss Made来说(其实还有较低阶的Swiss Movement,之后再叙),除了规定机芯必须是瑞士製、将机芯装配进錶壳的步骤必须在瑞士完成、成錶必须在瑞士进行最终检测外,还规定只要一只成錶(不含錶带)的总成本有50%在瑞士产生(这个比例将于提高到60%),就可以印上Swiss Made标誌,享受瑞士錶高级形象的庇荫。

瑞士是「高级」钟錶产业大国,除了确实拥有製錶的工艺与历史之外,其国家形象更为其所输出的高级钟錶加分不少。

但再厉害的法条总会有漏洞可钻(尤其华人又特爱钻漏洞)!于是乎一堆明明是台、港、陆装的腕錶,但只是因为在瑞士买下了一个已经死掉很久的牌子并注册了一间小办公室,就可以用贱招洗出一堆Swiss Made的「亚洲特色瑞士錶」。举例来说,一颗瑞士机芯要55瑞士法郎,只要再配上45瑞士法郎的「其他来源」零件把成本申报成100瑞士法郎,就可以印上Swiss Made自称是瑞士錶了(有良心一点的还会把錶送回瑞士过个水)!

Swiss Made规定机芯必须是瑞士製、将机芯装配进錶壳的步骤必须在瑞士完成、成錶必须在瑞士进行最终检测外,还规定只要一只成錶(不含錶带)的总成本有50%在瑞士产生(这个比例将于提高到60%),就可以印上Swiss Made标誌,享受瑞士錶高级形象的庇荫。

然后消费者想说那我买大品牌总可以吧?但其实各大品牌也使用了不少的「亚洲来源」腕錶零部件,有日本有大陆还有台湾的,但大品牌的品质控管自然会好上很多。不过不管是50%或是100%瑞士发生成本,消费者的普遍认知就是Swiss Made=瑞士製造。Swiss Made不强求高比例的瑞士发生成本,这样的作法虽然可以顾及到大部分瑞士錶品牌的权益(如很多甚至连自己的錶厂都没有的品牌),以及有效的压低生产成本,但对于真正很努力「根留瑞士」的製錶品牌来说,却也极不公平。

不管是50%或是100%瑞士发生成本,消费者的普遍认知就是Swiss Made=瑞士製造。

2004年CHOPARD、BOVET、PARMIGIANI三个品牌联手推出了Qualite Fleurier认证(简称QF)认证,QF认证有一个很重要的概念就是腕錶本体(不含錶带錶扣)必须100%在瑞士製造(但材料可以来自四面八方)。QF认证有通过瑞士联邦政府的认定,但设立十几年来也没有成功的推广出去,连创始三品牌似乎也不是太捧场,有些曲高和寡的落寞。

2004年CHOPARD、BOVET、PARMIGIANI三个品牌联手推出了Qualite Fleurier认证(简称QF)认证。QF认证有一个很重要的概念就是腕錶本体(不含錶带錶扣)必须100%在瑞士製造(但材料可以来自四面八方)。图为CHOPARD取得QF认证的八日鍊陀飞轮腕錶。

而在2017年SIHH日内瓦錶展即将开展的前夕,H. Moser & Cie.再度挑起了关于Swiss Made「纯度」的敏感神经,虽然这个品牌已经很习于在SIHH前製造话题炒新闻(如2015年的Alp Watch),但宅编对于它敢对「Swiss Made」中的矛盾点出并呛声(而且是在这个歹时机),给予极高的肯定!就如同品牌执行长Edouard Meylan的强硬书面声明:「我们的零件95%以上在瑞士生产,远远超过了『瑞士製造』标準的要求,然而,我们的面盘却要与那些勉强符合规定的品牌印上同一个标籤,这些品牌因为标籤的弹性规定而受益,但大部分零件却是在其他国家製造。今天,『瑞士製造』标籤已经失去了实质上的意义及价值,因为它被初阶品牌拿来当作表彰身分或价格的证明。最终我们自己的形象将因此被削弱。事实上,我们也不需要靠这个标籤来证明,因为我们的产品有目共睹。」

H. Moser & Cie.品牌执行长Edouard Meylan,看来颇年轻气盛。在2017年SIHH日内瓦錶展即将开展的前夕,H. Moser & Cie.再度挑起了关于Swiss Made「纯度」的敏感神经,虽然这个品牌已经很习于在SIHH前製造话题炒新闻(如2015年的Alp Watch),但宅编对于它敢对「Swiss Made」中的矛盾点出并呛声(而且是在这个歹时机),给予极高的肯定!

是船过水无痕,或是另一场革命的开始。Swiss Made的神主牌光芒逐渐黯淡的今日,是要放弃它另起炉灶呢?或是发愤图强重新擦亮这块金字招牌呢?就看主事者的作为了,尤其是那些大集团…

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